Bối cảnh kinh tế hiện tại phức tạp hơn khi thâm hụt thương mại tiếp tục gia tăng, lên tới 13 tỷ đô la Mỹ trong năm tháng đầu năm 2026, so với mức thặng dư 5 tỷ đô la Mỹ cùng kỳ năm ngoái. Trước những diễn biến này, Standard Chartered dự báo lãi suất chính sách sẽ giữ ổn định ở mức 4,5% trong nửa cuối năm 2026. Chỉ số giá tiêu dùng (CPI) tháng 6 được dự báo là vẫn vượt mục tiêu 4,5% của Chính phủ, và xu hướng này sẽ tiếp tục kéo dài sang nửa cuối năm. Lạm phát quý II dự báo sẽ tăng vượt mức 5,0% so với cùng kỳ (từ mức 3,5% của quý I), chủ yếu do giá vận chuyển, thực phẩm, nhà ở và vật liệu xây dựng tăng cao.

Thêm vào đó, dữ liệu vĩ mô tháng 6 có thể cho thấy hoạt động kinh tế chững lại. Tăng trưởng doanh số bán lẻ được dự báo giảm xuống 8,2% (từ mức 11,8% trong tháng 5), tăng trưởng xuất khẩu xuống 16,2% (từ 18,0%) và tăng trưởng sản xuất công nghiệp xuống 5,2% (từ 8,8%). Trong khi đó, tăng trưởng nhập khẩu có thể tiếp tục xu hướng tăng, đạt 45,0% (so với 33,8%). Thâm hụt thương mại được dự báo có thể tăng mạnh lên 7,3 tỷ đô la Mỹ (so với 5,2 tỷ đô la Mỹ).

Ông Tim Leelahaphan, Chuyên gia kinh tế Cấp cao Việt Nam và Thái Lan, Ngân hàng Standard Chartered, chia sẻ: “Chỉ số kinh tế của Việt Nam trong nửa đầu năm 2026 thể hiện cả sự kiên cường lẫn những thách thức đang tiếp diễn. Chúng tôi dự báo lãi suất chính sách sẽ không thay đổi và động lực thúc đẩy lạm phát sẽ còn tiếp tục trong nửa cuối năm. Dù một số chỉ số có xu hướng giảm, kinh tế Việt Nam vẫn được đánh giá sẽ vượt qua những khó khăn với tăng trưởng ổn định.”

Dữ liệu từ Bộ Nông nghiệp Canada tổng hợp từ WHO cho thấy bia vẫn là loại đồ uống có cồn được ưa chuộng nhất tại Việt Nam hiện nay, chiếm tới 91,5% lượng tiêu thụ được ghi nhận. Điều này cho thấy bia vẫn giữ vai trò quan trọng trong đời sống tiêu dùng của người Việt và tiếp tục là một trong những phân khúc năng động nhất của ngành đồ uống.

Tuy nhiên, cùng với sự phát triển của thị trường, kỳ vọng của người tiêu dùng Việt cũng đang dần dịch chuyển. Cụ thể, tác động từ các quy định về xử phạt lái xe sau khi sử dụng đồ uống có cồn, xu hướng quan tâm nhiều hơn đến sức khỏe và áp lực chi tiêu trong bối cảnh kinh tế nhiều biến động đã khiến họ cân nhắc kỹ lưỡng hơn trước mỗi quyết định mua hàng.

Người tiêu dùng không chỉ tìm kiếm một loại bia ngon hơn

Theo Insight Asia, sự dịch chuyển từ tiêu dùng tại quán sang tiêu dùng tại nhà đã góp phần làm thay đổi cách người Việt lựa chọn bia. Khi không còn chịu tác động từ áp lực đám đông hay “sức ép” trên bàn nhậu, người tiêu dùng có nhiều không gian hơn để đưa ra những quyết định phù hợp với sở thích cá nhân. Song song đó, khảo sát tháng 10/2025 của NielsenIQ về xu hướng ưu tiên thương hiệu Việt đã chỉ ra có tới 85% người tiêu dùng Việt cho biết họ sẵn sàng ủng hộ các thương hiệu mang đậm bản sắc Việt Nam. Đáng chú ý, 8 trên 10 người tiêu dùng Gen Z cũng khẳng định sẽ ưu tiên lựa chọn những thương hiệu nội địa có tính xác thực và phản ánh được giá trị văn hóa địa phương.

Nhiều người tiêu dùng GenZ tại Việt Nam ưu tiên lựa chọn những thương hiệu nội địa phản ánh được giá trị văn hóa địa phương. (Nguồn: Facebook fanpage Bia 333)

Xu hướng này cho thấy người tiêu dùng không chỉ tìm kiếm sản phẩm tốt hơn, mà còn mong muốn đồng hành cùng những thương hiệu mà họ cảm thấy tự hào và có sự kết nối về mặt giá trị.

Khi di sản trở thành lợi thế cạnh tranh mới

Việc người tiêu dùng Việt đang quan tâm nhiều hơn đến tính chân thực và các giá trị của thương hiệu mình lựa chọn tạo ra cơ hội cho các thương hiệu bia Việt Nam, những thương hiệu không chỉ có lịch sử phát triển lâu dài mà còn gắn liền với nhiều thế hệ người Việt.

Bà Patsy Lim, Phó Tổng Giám đốc phụ trách Marketing của Tổng công ty Cổ phần Bia – Rượu – NGK Sài Gòn (SABECO) cho biết “Ngày nay, khi người tiêu dùng ngày càng tự hào hơn với các thương hiệu Việt có chất lượng và bản sắc riêng, chúng tôi xem đó là động lực để tiếp tục đổi mới. Việc phát triển các dòng sản phẩm mới bên cạnh những thương hiệu biểu tượng là cách SABECO vừa gìn giữ di sản đã tạo nên bản sắc của mình, vừa đáp ứng những kỳ vọng mới của người tiêu dùng hiện đại.”

Bia 333 Pilsner là một ví dụ về cách SABECO tận dụng thời cơ và ra mắt sản phẩm. Kế thừa di sản của thương hiệu 333, một trong những thương hiệu bia biểu tượng tại Việt Nam, sản phẩm được phát triển với quy trình ủ lạnh sâu hiện đại nhằm mang đến trải nghiệm vị êm mượt, dễ thưởng thức hơn, phù hợp với nhu cầu của thế hệ người tiêu dùng trẻ đang tìm kiếm sự cân bằng giữa chất lượng, trải nghiệm và kết nối.

Không chỉ đổi mới về hương vị, SABECO cũng dần thích ứng với những thay đổi trong lối sống của người tiêu dùng thông qua các quy cách sản phẩm linh hoạt hơn. Những dòng sản phẩm như Saigon Chill 250ml hay 333 Pilsner Cheers Pack 250ml lần lượt ra mắt cho thấy sự nhạy bén của doanh nghiệp trước nhu cầu uống có chừng mực và tiết kiệm hầu bao của nhiều người tiêu dùng trẻ.

Bia Việt Nam chinh phục người tiêu dùng Việt bằng cả sự thấu hiểu cùng chất lượng vươn tầm quốc tế

Không chỉ được yêu mến nhờ sự gần gũi và thấu hiểu người tiêu dùng Việt, các thương hiệu bia nội địa còn đang khẳng định vị thế bằng chất lượng được công nhận trên trường quốc tế, tạo nên lợi thế cạnh tranh ngày càng khác biệt trong một thị trường nhiều lựa chọn. Có thể kể đến như Bia Lạc Việt đã giành ba chứng nhận Vàng quốc tế và được vinh danh là “Bia Lager nhẹ Ngon nhất Thế giới (World’s Best Lager Light)” tại World Beer Awards 2024, trong khi đó, 333 Pilsner và Saigon Chill cũng lần lượt đạt huy chương Vàng tại các cuộc thi danh giá như Brussels Beer Challenge và Japan International Beer Cup cùng trong năm 2025. Mới đây, thương hiệu bia nội là Bia 333 và Bia Saigon Lager tiếp tục đón thêm tin vui với thành tích huy chương Bạc ở hạng mục Munich Style Helles và Rice Lager tại Giải Bia Quốc tế Úc – Giải thưởng Bia lớn hàng đầu thế giới – do Hội đồng Hoàng gia Melbourne trao. Những thành tích này không chỉ phản ánh chất lượng sản phẩm ngày càng tiệm cận các tiêu chuẩn quốc tế, mà còn cho thấy các thương hiệu bia Việt Nam đang từng bước khẳng định vị thế trên bản đồ bia thế giới.

Cùng với chất lượng sản phẩm, các thương hiệu bia Việt Nam cũng đang mở rộng cách kết nối với người tiêu dùng thông qua những trải nghiệm gắn với ẩm thực, văn hóa và đồng hành cùng các sự kiện quy mô, tầm cỡ quốc tế. Tiêu biểu như Bia Saigon Special đã bốn năm liên tiếp đồng hành cùng Michelin Guide Ceremony tại Việt Nam, qua đó góp phần tôn vinh những trải nghiệm ẩm thực chất lượng và quảng bá các giá trị ẩm thực đất nước. Đồng thời, thương hiệu nội địa này tích cực đồng hành cùng các sự kiện cộng đồng, lễ hội gần gũi với người trẻ – như Lễ hội âm nhạc Ravolution Music Festival 2026, một hướng đi cho thấy các thương hiệu không chỉ bán sản phẩm mà còn góp phần tạo ra những trải nghiệm giàu ý nghĩa hơn cho người tiêu dùng, lan tỏa mạnh mẽ hơn văn hóa và các giá trị truyền thống của Việt Nam trong thời đại mới.

Có thể nói, doanh nghiệp sản xuất bia nội địa hiện đang dần vươn lên chiếm lĩnh thị trường khi vừa giữ được vị bia gần gũi và kết nối với người Việt qua những giá trị di sản chung, vừa chứng minh thương hiệu trong nước vẫn có thể đáp ứng những tiêu chuẩn chất lượng cao hơn khi gu tiêu dùng ngày càng khắt khe. Việc tận dụng lợi thế và thích ứng nhanh chóng của các nhà sản xuất bia nội địa không chỉ giúp họ vững vàng vượt qua các thách thức của thị trường mà còn tiếp tục dẫn dắt xu hướng tiêu dùng mới của khách hàng Việt Nam.

Theo Nghiên cứu Triển vọng Doanh nghiệp năm 2026 của UOB, 85% doanh nghiệp Việt Nam ghi nhận tâm lý kinh doanh tích cực, tăng mạnh so với mức 48% trong năm 2025, khi niềm tin kinh doanh chịu ảnh hưởng bởi những biến động liên quan đến chính sách thuế quan của Hoa Kỳ.

Triển vọng trong thời gian tới vẫn rất lạc quan. Hơn 9 trong 10 doanh nghiệp kỳ vọng kết quả kinh doanh sẽ được cải thiện trong năm 2026, đồng thời dự báo tăng trưởng doanh thu sẽ mạnh mẽ hơn trong giai đoạn 2027-2028. Tuy nhiên, các thách thức vĩ mô vẫn tiếp tục gây áp lực lên hoạt động doanh nghiệp. Gần một nửa số doanh nghiệp ghi nhận chi phí gia tăng do ảnh hưởng từ thuế quan và căng thẳng địa chính trị, từ đó cho thấy nhu cầu ngày càng cấp thiết về các giải pháp giúp nâng cao hiệu quả hoạt động, kiểm soát chi phí và hỗ trợ doanh nghiệp chuyển đổi bền vững trong bối cảnh môi trường kinh doanh ngày càng phức tạp.

Quản lý năng lượng trở thành ưu tiên chiến lược

Bên cạnh những quan ngại kéo dài về thương mại và địa chính trị, quản lý năng lượng đang ngày càng trở thành một ưu tiên chiến lược hàng đầu đối với các doanh nghiệp Việt Nam. Ngay cả trước khi căng thẳng tại Trung Đông leo thang gần đây, nghiên cứu đã ghi nhận đến 96% doanh nghiệp tại Việt Nam coi trọng việc quản lý và sử dụng năng lượng hiệu quả – cao hơn đáng kể so với mức trung bình khu vực là 87%.

Trước những biến động của thị trường năng lượng toàn cầu và nguy cơ gián đoạn nguồn cung, các doanh nghiệp đang áp dụng cách tiếp cận bài bản và chủ động hơn đối với việc sử dụng năng lượng. Cụ thể, hơn một nửa số doanh nghiệp (55%) ưu tiên đảm bảo nguồn cung năng lượng ổn định và bền vững cho hoạt động sản xuất kinh doanh, trong khi 53% tập trung tối ưu hóa việc sử dụng năng lượng và 47% chú trọng cắt giảm mức tiêu thụ và nâng cao hiệu quả sử dụng năng lượng.

Để đạt được các mục tiêu này, các doanh nghiệp đang tăng cường đầu tư vào các giải pháp như máy móc tiết kiệm năng lượng (43%) và năng lượng mặt trời (42%), nhằm cân bằng giữa việc quản lý chi phí và khả năng vận hành bền vững.

Ứng dụng AI tăng tốc, thúc đẩy chuyển đổi doanh nghiệp

Song song đó, các doanh nghiệp Việt Nam cũng đang đẩy nhanh quá trình chuyển đổi số, trong đó trí tuệ nhân tạo (AI) dần khẳng định vai trò là một động lực tăng trưởng trọng yếu. Dù việc ứng dụng vẫn đang ở giai đoạn đầu, 8 trên 10 doanh nghiệp đã bắt đầu triển khai AI, tuy nhiên, chỉ khoảng 25% đã sử dụng AI ở cấp độ nâng cao.

Nghiên cứu cho thấy mức độ trưởng thành số đóng vai trò then chốt trong việc thúc đẩy ứng dụng AI, với các doanh nghiệp sở hữu hệ thống số hóa được tích hợp toàn diện có khả năng áp dụng các giải pháp AI cao hơn đáng kể.

AI đã thực sự mang lại những lợi ích rõ ràng cho doanh nghiệp, với 49% doanh nghiệp ghi nhận năng suất được cải thiện, 47% đạt hiệu quả tiết giảm chi phí và 46% ghi nhận tăng trưởng doanh thu. Với niềm tin ngày càng lớn vào tiềm năng của công nghệ này, hai phần ba số doanh nghiệp dự kiến sẽ tăng ngân sách đầu tư cho AI thêm hơn 25% trong năm 2026.

Tuy nhiên, quá trình triển khai AI vẫn đối mặt với nhiều thách thức. Các rào cản chính bao gồm chi phí và hạn chế về nguồn lực tài chính (49%), những giới hạn trong giải pháp AI và hệ sinh thái đối tác (48%), cùng với những hạn chế về dữ liệu và mức độ sẵn sàng của hệ thống (47%).

Đa dạng hóa chuỗi cung ứng và mở rộng ra ASEAN ngày càng được chú trọng

Quản lý chuỗi cung ứng tiếp tục là ưu tiên hàng đầu khi 97% doanh nghiệp Việt Nam xem đây là yếu tố mang tầm quan trọng chiến lược. Dù các gián đoạn đã giảm bớt so với những năm trước, nhiều thách thức vẫn còn tồn tại, đặc biệt là rủi ro địa chính trị (40%) và sự phức tạp trong hoạt động mua sắm (34%). Bên cạnh đó, sự thiếu rõ ràng trong các quy định pháp lý cũng là một mối quan ngại đáng kể, ảnh hưởng đến 88% doanh nghiệp.

Để tăng cường khả năng chống chịu, các doanh nghiệp Việt Nam đang chủ động đa dạng hóa chuỗi cung ứng. Theo đó, 4 trong 5 doanh nghiệp dự kiến mở rộng mạng lưới nhà cung cấp trong năm 2026, với hơn một nửa hướng tới gia tăng số lượng nhà cung cấp trong khu vực ASEAN, trong khi 23% tập trung vào nguồn cung nội địa.

Xu hướng dịch chuyển hoạt động sản xuất về các thị trường gần hơn (nearshoring) cũng đang gia tăng. Khoảng một phần ba doanh nghiệp Việt Nam có kế hoạch thiết lập hoặc mở rộng hoạt động sản xuất trong nước, trong khi nhiều doanh nghiệp cũng cân nhắc mở rộng sang khu vực ASEAN (43%), qua đó củng cố vai trò của khu vực như một trung tâm sản xuất và chuỗi cung ứng trọng điểm.

Sự chuyển dịch này đang thúc đẩy mạnh mẽ làn sóng mở rộng ra thị trường quốc tế. 7 trong 10 doanh nghiệp Việt Nam đã mở rộng hoạt động kinh doanh ra nước ngoài trong năm 2025, và 9 trong 10 doanh nghiệp có kế hoạch tiếp tục mở rộng trong ba năm tới. Tương tự, 80% doanh nghiệp Việt Nam dự định đầu tư ra nước ngoài trong vòng hai năm tới với quy mô đầu tư trung bình dự kiến vượt mức 28 triệu USD.

ASEAN tiếp tục là điểm đến được ưu tiên hàng đầu khi được 65% doanh nghiệp Việt Nam lựa chọn cho kế hoạch mở rộng, trong đó, Thái Lan, Singapore và Indonesia là những thị trường được quan tâm nhiều nhất. Tuy nhiên, các doanh nghiệp vẫn phải đối diện với nhiều thách thức, đặc biệt trong việc đáp ứng các yêu cầu pháp lý, quy định, tuân thủ và nghĩa vụ thuế (36%), tìm kiếm đối tác địa phương phù hợp (36%), cũng như tiếp cận các cơ hội hợp tác với các doanh nghiệp lớn hoặc tổ chức có liên kết với Chính phủ.

Nhằm đồng hành cùng doanh nghiệp vượt qua những thách thức về pháp lý và vận hành, đồng thời hiện thực hóa tham vọng mở rộng ra thị trường quốc tế, UOB tận dụng năng lực khu vực cùng mạng lưới 11 Trung tâm Tư vấn Đầu tư Trực tiếp Nước ngoài (FDI) khắp châu Á nhằm hỗ trợ đầu tư xuyên biên giới, từ thâm nhập thị trường, tư vấn pháp lý đến kết nối đối tác địa phương. Bên cạnh đó, ngân hàng cũng hỗ trợ doanh nghiệp đáp ứng các yêu cầu ngày càng phức tạp trong quản lý chuỗi cung ứng khu vực, thông qua việc triển khai các giải pháp Quản lý Tài chính Chuỗi Cung ứng trên nền tảng UOB Infinity tại Việt Nam, cho phép doanh nghiệp quản lý toàn bộ chuỗi cung ứng theo hình thức số hóa trên một nền tảng duy nhất, xuyên suốt nhiều thị trường.

Bà Phạm Như Anh, Giám đốc Khối Ngân hàng Bán buôn, Ngân hàng UOB Việt Nam, chia sẻ: “Các doanh nghiệp Việt Nam đang cho thấy khả năng thích ứng và sức bền rất ấn tượng trong một môi trường toàn cầu ngày càng nhiều biến động. Chúng tôi nhận thấy một sự chuyển mình rõ rệt, không chỉ đơn thuần là phục hồi, mà đang hướng tới sự chuyển đổi mạnh mẽ, khi các doanh nghiệp đẩy mạnh đầu tư vào năng lực số, củng cố chuỗi cung ứng và mở rộng ra khu vực ASEAN để nắm bắt cơ hội tăng trưởng dài hạn.

Là một ngân hàng hàng đầu tại ASEAN, với sự am hiểu sâu sắc thị trường địa phương và sở hữu một trong những mạng lưới rộng khắp nhất trong khu vực, UOB có vị thế thuận lợi để đồng hành cùng các doanh nghiệp trên hành trình này. Chúng tôi cam kết sát cánh cùng khách hàng ở mọi giai đoạn phát triển, giúp họ vững vàng trước biến động, khai mở cơ hội xuyên biên giới và tăng trưởng bền vững trong khu vực.”

Bước sang năm thứ bảy triển khai, Nghiên cứu Triển vọng Doanh nghiệp của UOB tiếp tục được làm mới cả về tần suất triển khai lên hai lần mỗi năm và mở rộng phạm vi nghiên cứu nhằm phản ánh kịp thời những thay đổi nhanh chóng của bối cảnh kinh tế và địa chính trị toàn cầu.

Nghiên cứu năm 2026 được triển khai tại 7 thị trường gồm Singapore, Indonesia, Malaysia, Thái Lan, Việt Nam, Trung Quốc Đại lục và Hồng Kông. Tại Việt Nam, các kết quả nghiên cứu được xây dựng dựa trên khảo sát trực tuyến kéo dài 15 phút với sự tham gia của 226 doanh nghiệp, bao gồm cả doanh nghiệp lớn và doanh nghiệp vừa trên toàn quốc.

Phiên thảo luận với phần tham gia của các báo cáo viên của Viện Dinh dưỡng quốc gia và Viện sức khỏe Nutrilite

Tăng cường công tác phối hợp liên ngành và vận động xã hội trong đó huy động các tổ chức, cá nhân và cộng đồng tham gia triển khai Chiến lược Quốc gia về Dinh dưỡng. Khuyến khích các tổ chức xã hội, cộng đồng doanh nghiệp tham gia thực hiện thông qua tài trợ cho các hoạt động dinh dưỡng; bảo đảm dinh dưỡng là một trong những giải pháp của Chiến lược Quốc gia về Dinh dưỡng giai đoạn 2021-2030 và tầm nhìn 2045 (Quyết định số 02/QĐ – TTg ngày 05/11/2022).

Năm 2025, Viện Dinh dưỡng đã thực hiện một nghiên cứu quy mô lớn nằm trong các hoạt động thuộc mô hình hợp tác công – tư trong lĩnh vực khoa học dinh dưỡng, thực hiện trên gần 1.500 người trưởng thành tại 5 tỉnh, thành phố gồm Hà Nội, TPHCM, Cần Thơ, Thái Nguyên, và Quảng Nam, đại diện cho một số tỉnh thành phố và nông thôn của Việt Nam. Nghiên cứu được triển khai trong khuôn khổ Thỏa thuận Hợp tác Chiến lược giữa Viện Dinh dưỡng và Viện Sức khỏe Nutrilite, được ký kết ngày 17/02/2025 tại Michigan (Hoa Kỳ); giữa Viện Dinh dưỡng và Công ty TNHH Amway Việt Nam được ký kết ngày 01/09/2024.

Kết quả nghiên cứu cung cấp những dữ liệu khoa học quan trọng về tình trạng dinh dưỡng, tiêu thụ thực phẩm, khẩu phần ăn và thói quen ăn sáng của nhóm người trưởng thành 20-45 tuổi tại các địa bàn khảo sát; qua đó đưa ra những khuyến nghị có ý nghĩa trong việc xây dựng các hoạt động truyền thông, giáo dục dinh dưỡng,  góp phần thúc đẩy chăm sóc sức khỏe chủ động, hướng đến một xã hội sống khỏe dài lâu.

Khi tuổi thọ cần đi cùng chất lượng sống

Trong bối cảnh Việt Nam đang bước vào giai đoạn già hóa dân số nhanh, dinh dưỡng hợp lý ngày càng đóng vai trò quan trọng trong việc duy trì sức khỏe, nâng cao chất lượng cuộc sống và đảm bảo năng suất lao động. Nếu trước đây, các vấn đề dinh dưỡng thường gắn với suy dinh dưỡng do thiếu protein năng lượng, thì hiện nay thách thức đã trở nên đa chiều hơn với “gánh nặng kép về dinh dưỡng” đó là suy dinh dưỡng (thấp còi, gầy còm, cùng tồn tại với thiếu vi chất dinh dưỡng) vẫn còn tồn tại song song với sự gia tăng của thừa cân béo phì; đồng thời, các bệnh mạn tính không lây liên quan đến dinh dưỡng cũng đang gia tăng.

Nghiên cứu đã đưa ra một số kết quả đáng lưu ý về tình trạng dinh dưỡng và thói quen ăn uống của nhóm người từ 24 – 45 tuổi. Đáng chú ý, tỷ lệ thừa cân, béo phì trong nhóm khảo sát lên tới 43,6% (khi áp dụng tiêu chuẩn phân loại BMI dành cho người châu Á theo khuyến nghị của WHO khu vực Tây Thái Bình Dương (WHO/WPRO) với BMI ≥ 23 kg/m²), với tỷ lệ cao hơn ở nam giới. Bên cạnh đó, tình trạng thiếu hụt vi chất dinh dưỡng trong khẩu phần ăn vẫn còn phổ biến. Trung bình, khẩu phần ăn chỉ đáp ứng 68,7% nhu cầu khuyến nghị hàng ngày về canxi và 50,9% đối với folate; đồng thời, hơn 60% người được khảo sát chưa tiêu thụ đủ lượng rau xanh và trái cây theo khuyến cáo của Tổ chức Y tế Thế giới.

Bữa sáng cũng là một phát hiện đáng chú ý trong nghiên cứu này. Có 26,7% người tham gia không ăn sáng thường xuyên. Năng lượng từ bữa sáng chỉ đáp ứng 18,2% nhu cầu khuyến nghị; Có khoảng 20% người trưởng thành trong khảo sát sử dụng đường, bánh kẹo hoặc đồ ngọt trong bữa sáng. Những kết quả này cho thấy bữa sáng không chỉ cần được duy trì thường xuyên mà còn cần được cải thiện về chất lượng và sự cân đối dinh dưỡng.

PGS.TS. Trần Thanh Dương, Viện trưởng Viện Dinh dưỡng, nhận định rằng nhóm tuổi 20 – 45 là lực lượng lao động nòng cốt, đóng vai trò quan trọng đối với sự phát triển kinh tế – xã hội của đất nước. Tuy nhiên, nhịp sống hiện đại và áp lực công việc bận rộn đang vô tình hình thành những hành vi dinh dưỡng chưa được hợp lý như bỏ bữa sáng hoặc sử dụng những thực phẩm không hợp lý. Ông cho biết: “Chăm sóc sức khỏe chủ động không bắt đầu từ bệnh viện mà bắt đầu từ những lựa chọn thực phẩm hằng ngày. Đầu tư cho dinh dưỡng chính là đầu tư cho sức khỏe của hôm nay, cho chất lượng dân số ngày mai và sự phát triển bền vững của đất nước trong tương lai”.

Hợp tác chiến lược vì một cộng đồng sống khỏe mạnh, hạnh phúc hơn

Dự đoán vào năm 2036 ⁽[1]⁾, Việt Nam sẽ bước vào giai đoạn già hóa dân số. Đây là thời điểm để lực lượng lao động trẻ hiện nay chủ động đầu tư vào sức khỏe, bởi những thói quen dinh dưỡng được xây dựng hôm nay sẽ là nền tảng cho chất lượng sống trong những thập kỷ tới.

Trong bối cảnh đó, hợp tác chiến lược giữa Viện Dinh dưỡng và Viện Sức khỏe Nutrilite, và công ty TNHH Amway Việt Nam được xem là mô hình phù hợp cho tình hình mới; cho việc kết hợp nguồn lực và thế mạnh của công – tư trong lĩnh vực nghiên cứu dinh dưỡng.

Viện Sức khỏe Nutrilite (NHI) được thành lập tại Hoa Kỳ, là đơn vị dẫn đầu toàn cầu trong lĩnh vực khoa học dinh dưỡng từ thực vật. NHI quy tụ các chuyên gia quốc tế từ giới học thuật và ngành y tế, tập trung vào nghiên cứu khoa học, giáo dục dinh dưỡng và các giải pháp cá nhân hóa nhằm giúp người tiêu dùng đạt được sức khỏe tối ưu. Với kinh nghiệm lâu năm trong nghiên cứu và phát triển dinh dưỡng, NHI đang nỗ lực hướng đến mục tiêu góp phần xây dựng các giải pháp dinh dưỡng phù hợp với người dân Việt Nam.

Bà Ôn Minh Hằng, Phó Tổng Giám đốc Amway Việt Nam chia sẻ: “Dự án hợp tác này là một phần trọng tâm của chiến lược Sống khỏe mạnh, sống hạnh phúc mà Amway triển khai trong nhiều năm qua. Chúng tôi cam kết không chỉ là đơn vị tài trợ nghiên cứu, mà còn là cầu nối lan tỏa nhận thức cộng đồng. Trong hành trình này, Amway nỗ lực biến kết quả nghiên cứu thành những con số biết nối, đưa các số liệu khoa học thành giải pháp dinh dưỡng thực tiễn, giúp người dân có thể dễ dàng thực hiện và có thói quen sống khoa học mỗi ngày.”

Trên cơ sở các phát hiện từ nghiên cứu, Amway sẽ tiếp tục phối hợp với các chuyên gia dinh dưỡng, cơ quan chuyên môn và đối tác liên quan để triển khai các hoạt động truyền thông và giáo dục dinh dưỡng có chiều sâu, hướng đến giúp người dân chủ động chăm sóc sức khỏe và phòng ngừa các bệnh không lây nhiễm liên quan đến dinh dưỡng. Trong thời gian tới, Amway cam kết đẩy mạnh các chương trình trách nhiệm xã hội hướng đến cải thiện tình trạng dinh dưỡng trong cộng đồng. Thông qua việc thúc đẩy dinh dưỡng hợp lý và lối sống lành mạnh, Amway mong muốn đồng hành cùng người Việt xây dựng nền tảng sức khỏe bền vững, để mỗi người có thêm sự chủ động và nội lực để sống khỏe dài lâu.

Buôn Ma Thuột

Xu hướng này được thể hiện qua báo cáo Dự đoán Xu hướng Du lịch 2026 của Booking.com, khi có đến 84%* du khách Việt cho biết họ sẵn sàng đặt một chuyến đi để tưởng thưởng cho nỗ lực của bản thân. Những chuyến đi giờ đây không chỉ gắn với các dịp truyền thống như đám cưới hay ngày kỷ niệm, mà còn được thúc đẩy mạnh mẽ bởi các cột mốc cá nhân.

Khi kỳ thi tốt nghiệp THPT Quốc gia khép lại, nhiều gia đình và các bạn trẻ đang tìm kiếm những cách ý nghĩa để đánh dấu cột mốc này và cùng tạo nên những kỷ niệm đáng nhớ. Nhằm truyền cảm hứng cho những chuyến đi đó, Booking.com – một trong những nền tảng du lịch trực tuyến hàng đầu thế giới – sẽ gợi ý 6 điểm đến lý tưởng khắp Việt Nam cho một chuyến đi “xả stress” hoàn hảo sau mùa thi.

1. Buôn Ma Thuột, Đắk Lắk

Nằm ở khu vực trung tâm của Tây Nguyên, Buôn Ma Thuột mang đến nhịp sống chậm rãi, tách biệt hoàn toàn khỏi những ồn ào và áp lực của mùa thi cử. Thành phố được mệnh danh là “thủ phủ cà phê” nhờ những rẫy cà phê bạt ngàn phủ xanh các triền đồi. Dành một buổi sáng ở quán cà phê truyền thống nơi đây, thưởng thức những hạt cà phê bản địa được rang xay tại chỗ là một trải nghiệm khác biệt hoàn toàn so với các quán cà phê tại thành phố.

Không chỉ có cà phê, dòng thác Dray Nur và Dray Sap hùng vĩ đổ dọc sông Sêrêpôk, Vườn quốc gia Yok Đôn rộng lớn cùng bản sắc văn hóa đặc sắc của cộng đồng người Ê Đê và M’Nông mang đến cho du khách nhiều lý do để thư giãn, hòa mình vào thiên nhiên và cảm nhận nhịp sống đặc trưng của Tây Nguyên. Những trải nghiệm này giúp các sĩ tử trút bỏ những áp lực sau một mùa thi căng thẳng. Với mức chi phí hợp lý, Buôn Ma Thuột còn là lựa chọn phù hợp cho những chuyến đi tự túc đầu tiên của các bạn trẻ.

Gợi ý lưu trú: Nằm ẩn mình trong không gian xanh mát giữa trung tâm Buôn Ma Thuột, Harmony Botanical Garden Stay được bao quanh bởi hơn 300 loài thực vật cùng một dòng suối tự nhiên uốn lượn xuyên qua khuôn viên. Những căn bungalow bằng gỗ mang lại cảm giác tách biệt khỏi phố thị, nhưng du khách vẫn có thể dễ dàng đi bộ hoặc đạp xe đến Bảo tàng Đắk Lắk và chợ trung tâm từ nơi này.

2. Phú Quốc, Kiên Giang

Là hòn đảo lớn nhất Việt Nam, Phú Quốc đã phát triển thành một điểm đến nghỉ dưỡng toàn diện bên bờ biển nhưng vẫn giữ được sự thư thái vốn làm nên sức hút của nơi này.

Không chỉ phù hợp với các nhóm bạn muốn tận hưởng nắng vàng, hải sản và ngắm hoàng hôn tại chợ đêm Dinh Cậu, Phú Quốc còn là điểm đến lý tưởng cho các gia đình tìm kiếm các hoạt động giải trí đa dạng tại VinWonders hay tuyến cáp treo vượt biển mới của đảo.

Ở phía Bắc đảo, khu vực bãi Ông Lang vẫn giữ được vẻ yên bình dành cho những ai muốn tận hưởng kỳ nghỉ sau mùa thi trong không gian tĩnh lặng hơn. Với những du khách thích khám phá, các trại nuôi cấy ngọc trai, vườn tiêu hay những nhà thùng nước mắm truyền thống của Phú Quốc chắc chắn là những điểm dừng chân không thể bỏ lỡ.

Gợi ý lưu trú: Phu Quoc Valley Sen Bungalow nằm bên một sườn đồi yên tĩnh và được bao bọc bởi thảm thực vật xanh mướt. Những căn bungalow bằng gỗ mộc mạc với khoảng hiên rộng mang lại không gian tĩnh lặng tuyệt đối – liều thuốc chữa lành hoàn hảo sau những tháng ngày thức khuya ôn thi miệt mài. Từ đây, bạn sẽ chỉ mất khoảng 10 phút đi xe ra đến Bãi Dài.

3. Vườn Quốc gia Ba Vì, Hà Nội

82%** du khách Việt cho biết họ thường cân nhắc rủi ro thời tiết cực đoan khi lựa chọn điểm đến và thời điểm du lịch, trong khi đó, 81%** người trả lời khảo sát nói rằng họ sẽ chủ động tránh những nơi có thời tiết khắc nghiệt. Với những yếu tố đó, Vườn quốc gia Ba Vì là lựa chọn hấp dẫn dành cho các học sinh khu vực phía Bắc muốn tận hưởng kỳ nghỉ gần nhà.

Cách trung tâm Hà Nội khoảng 60 km, cánh rừng đại ngàn này là điểm hẹn lý tưởng của các gia đình và nhóm bạn với những chuyến cắm trại cuối tuần, tiệc BBQ dưới những tán thông hay các cung đường trekking mang lại cảm giác hoàn toàn tách biệt khỏi nhịp sống đô thị mà không cần phải di chuyển quá xa. Không khí cao nguyên trong lành, mát mẻ khiến nơi đây đặc biệt phù hợp cho một chuyến “trốn nóng” mùa hè, khi cái nóng ở Hà Nội đang trở nên gay gắt hơn.

Gợi ý lưu trú: Nằm dưới chân núi Tản Viên, Bavi Homestead kết hợp giữa nghỉ dưỡng sinh thái và các trải nghiệm nông nghiệp phù hợp với những bạn trẻ muốn thư giãn giữa thiên nhiên và trải nghiệm nhịp sống làng quê Việt Nam. Du khách có thể tham gia các hoạt động như cấy lúa, câu cá, làm vườn hoặc ghé thăm các làng nghề truyền thống lân cận.

4. Hạ Long, Quảng Ninh

Với nhiều các gia đình, vịnh Hạ Long luôn là câu trả lời cho câu hỏi nên đi đâu khi muốn đánh dấu một cột mốc thực sự đáng nhớ. Hàng nghìn đảo đá vôi sừng sững trên mặt nước xanh ngọc đã giúp Di sản Thiên nhiên Thế giới được UNESCO công nhận này trở thành một trong những thắng cảnh biểu tượng của Việt Nam. Với các gia đình muốn chúc mừng con em mình đã hoàn thành kỳ thi quốc gia, hành trình du thuyền qua đêm trên vịnh mang đến một trải nghiệm hoàn toàn khác biệt với nhịp sống thường nhật.

Không chỉ có cảnh quan ngoạn mục, những hoạt động trải nghiệm như chèo thuyền kayak khám phá hang động, bơi lội ở các eo biển lặng sóng hay câu mực đêm trên boong tàu cũng tạo cơ hội để gia đình và bạn bè dành thời gian chất lượng bên nhau, tạo nên những kỷ niệm đáng nhớ vượt ra ngoài mùa thi.

Gợi ý lưu trú: Khởi hành từ Cảng Quốc tế Tuần Châu, Mon Chéri Cruises là du thuyền nghỉ dưỡng 5 sao sang trọng sở hữu hệ thống phòng nghỉ hướng biển, ban công riêng và hồ bơi vô cực trên tầng thượng. Với các gia đình muốn ghi dấu cột mốc khép lại mùa thi quan trọng một cách trọn vẹn nhất, khoảnh khắc thức giấc đón bình minh qua các đảo đá vôi ngay tại ban công phòng mình sẽ là trải nghiệm không gì sánh bằng. Đối với những ai muốn tìm kiếm một trải nghiệm khác biệt so với khách sạn truyền thống, nghỉ đêm trên du thuyền là cách độc đáo để khám phá vịnh Hạ Long.

5. Quy Nhơn, Gia Lai

Trong gần một thập kỷ qua, Quy Nhơn đã âm thầm vươn lên thành một trong những điểm đến du lịch biển tuyệt vời nhất cho những ai muốn tìm kiếm một chuyến hành trình tách biệt khỏi các cung đường du lịch quen thuộc. Những bãi biển như Kỳ Co và Eo Gió sở hữu làn nước xanh ngọc trong vắt, đẹp chẳng kém các điểm đến nổi tiếng ở nước ngoài.

Di sản tháp Chăm của Gia Lai cũng mang đến chiều sâu văn hóa cho những ai muốn khám phá nhiều hơn ngoài biển cả. Trong khi đó, thiên đường ẩm thực biển với tâm điểm là chợ cá gần cảng sẽ “chiêu đãi” du khách món chả cá nướng tươi ngon bậc nhất.

Đối với các nhóm học sinh, chi phí ăn uống và lưu trú của Quy Nhơn tương đối phải chăng so với nhiều điểm đến biển nổi tiếng khác, giúp tối ưu ngân sách cho chuyến đi.

Gợi ý lưu trú: Life’s A Beach mang đúng tinh thần mà nhiều bạn trẻ tìm kiếm sau mùa thi: những căn bungalow sát biển phóng khoáng, tự do với tầm nhìn toàn cảnh, các bữa tối quây quần cùng bạn bè, thiết bị lặn biển miễn phí và quầy bar chỉ cách biển vài bước chân. Không khí cởi mở và gần gũi nơi đây khiến một chuyến đi cùng với nhóm bạn trở nên đáng nhớ hơn nhiều so với kỳ nghỉ thông thường.

6. Cần Thơ

Thủ phủ của vùng Đồng bằng sông Cửu Long sẽ là phần thưởng xứng đáng cho những ai sẵn sàng đổi gió từ những bờ biển quen thuộc sang vùng sông nước hữu tình. Cần Thơ chuyển động theo nhịp điệu của riêng mình, nơi thời gian được định nghĩa bởi dòng chảy của dòng sông thay vì tiếng kim đồng hồ trôi, khiến nơi đây thành một trong những điểm đến thư giãn và “sạc” năng lượng lý tưởng nhất tại phía Nam sau mùa thi cử.

Trải nghiệm tuyệt vời nhất tại Chợ nổi Cái Răng là vào lúc bình minh, khi các tiểu thương bắt đầu buôn bán nông sản, trái cây trên những chiếc thuyền gỗ, hàng hóa được buộc vào những cây sào dài để báo hiệu mặt hàng đang bán.

Rời không gian chợ nổi, các gia đình có thể khám phá miền Tây bằng những chiếc xuồng ba lá, ghé thăm các vườn cây ăn trái trĩu quả tại các làng quê hoặc đơn giản là dành một buổi chiều ngắm nhìn nhịp sống sông nước từ một quán cà phê bên bến Ninh Kiều. Đối với các bạn trẻ tại TP.HCM, Cần Thơ chỉ cách một chuyến xe 3 tiếng đồng hồ nhưng mang đến cảm giác như bước vào một thế giới hoàn toàn khác.

Gợi ý lưu trú: Legacy Mekong, Can Tho, Autograph Collection nằm trên một cồn nhỏ biệt lập giữa dòng sông Hậu và chỉ có thể đi đến bằng thuyền. Khu nghỉ dưỡng đạt chứng nhận MICHELIN này kết hợp hài hòa giữa thiết kế đương đại và bản sắc địa phương độc đáo, sở hữu 60 phòng nghỉ cao cấp, một hồ bơi vô cực, dịch vụ spa trọn gói cùng nhà hàng tôn vinh các hương vị đặc trưng của vùng đồng bằng sông Cửu Long.

Ông Branavan Aruljothi, Giám đốc Quốc gia của Booking.com tại Việt Nam, chia sẻ: “Hoàn thành kỳ thi tốt nghiệp trung học phổ thông quốc gia là một trong những cột mốc quan trọng trong cuộc đời của mỗi bạn trẻ tại Việt Nam, và cột mốc này đang dần chuyển hóa thành một nhu cầu du lịch. Nghiên cứu của chúng tôi cho thấy du khách Việt ngày càng xem những chuyến đi như một phần thưởng xứng đáng dành cho các thành tựu cá nhân. Dù là một gia đình cùng nhau tận hưởng kỳ nghỉ bên biển hay một nhóm bạn tự tổ chức chuyến đi để ăn mừng, động lực đằng sau những lựa chọn này đều phản ánh một điều ý nghĩa: mọi người đang dần coi những cột mốc của chính mình là những dấu mốc đáng được ghi nhớ và kỷ niệm.. Booking.com tin rằng du lịch cần phải dễ tiếp cận với tất cả mọi người, và chúng tôi cam kết đồng hành cùng du khách Việt để biến những khoảnh khắc đặc biệt trong đời thành những chuyến đi ý nghĩa. Hy vọng rằng những điểm đến này sẽ mang đến nguồn cảm hứng khởi đầu cho một hành trình xứng đáng với dấu mốc mà mỗi người vừa đạt được”.

Khẳng định dấu ấn Việt tại PR Awards Asia Pacific 2026

PR Awards Asia Pacific là một trong những giải thưởng thường niên uy tín hàng đầu trong lĩnh vực quan hệ công chúng và truyền thông tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương. Giải thưởng tôn vinh các chiến dịch xuất sắc về mặt chiến lược, tính sáng tạo và hiệu quả thực tế, thu hút hàng trăm hồ sơ dự thi mỗi năm từ các thương hiệu và agency lớn.

Tại mùa giải năm nay, chiến dịch “150 Năm Di Sản Vươn Cao” đến từ Việt Nam đã xuất sắc nhận giải Bạc tại hạng mục Xây dựng thương hiệu doanh nghiệp. Đáng chú ý, đây là đại diện duy nhất của thị trường Việt Nam được xướng tên trong danh mục giải thưởng này năm nay.

Dự án “150 Năm Di Sản Vươn Cao” là đại diện duy nhất từ Việt Nam được vinh danh tại hạng mục Xây dựng thương hiệu doanh nghiệp của PR Awards Asia Pacific 2026

Thành tích trên cho thấy các chiến dịch được phát triển tại Việt Nam ngày càng có khả năng cạnh tranh tại những sân chơi chuyên môn trong khu vực, đồng thời phản ánh sự đầu tư ngày càng bài bản của các thương hiệu vào hoạt động xây dựng thương hiệu doanh nghiệp và danh tiếng dài hạn.

“Chúng tôi rất tự hào khi một dự án được phát triển tại Việt Nam nhận được sự ghi nhận từ PR Awards Asia Pacific. Thành tích này là kết quả của nỗ lực từ nhiều đội ngũ tham gia xuyên suốt hành trình triển khai, đồng thời khẳng định những ý tưởng được xây dựng từ sự am hiểu về văn hóa địa phương hoàn toàn có thể tạo ra sức lan tỏa ở quy mô khu vực.” – bà Ngô Thị Lan Phương, Phó Tổng Giám đốc cấp cao Edelman Việt Nam chia sẻ.

Bà Ngô Thị Lan Phương chia sẻ về ý nghĩa của giải thưởng đối với đội ngũ thực hiện dự án “150 Năm Di Sản Vươn Cao”

Hành trình kết nối cộng đồng của dự án “150 Năm Di Sản Vươn Cao”

Để thuyết phục hội đồng giám khảo tại hạng mục Xây dựng thương hiệu doanh nghiệp, các chiến dịch không chỉ cần một ý tưởng sáng tạo mà còn phải chứng minh được khả năng xây dựng giá trị thương hiệu thông qua chiến lược rõ ràng và những tác động thực tế.

Với “150 Năm Di Sản Vươn Cao”, điểm khác biệt nằm ở cách tiếp cận biến câu chuyện di sản thành những hoạt động có sự tham gia của cộng đồng. Thay vì chỉ kể lại hành trình phát triển của thương hiệu, chiến dịch tập trung tôn vinh những đóng góp cho sự phát triển của đất nước và tạo cơ hội để công chúng trực tiếp tham gia vào câu chuyện đó.

Trong suốt hành trình triển khai, chiến dịch đã ghi dấu ấn bằng nhiều hoạt động thực tế như: Chương trình phối hợp cùng Báo Đại Đoàn Kết, dưới sự chỉ đạo của Ủy ban Trung ương Mặt trận Tổ quốc Việt Nam vinh danh các cá nhân tiêu biểu đã đóng góp vào sự phát triển của đất nước; Chuyến xe Di sản đi qua 9 tỉnh thành với hơn 16.000 người tham gia trực tiếp; cùng các hoạt động kịp thời đóng góp 3,2 tỷ đồng hỗ trợ cộng đồng khắc phục hậu quả sau thiên tai.

Với hành trình hơn 2.200 km qua 9 tỉnh thành , "Hành Trình Di Sản" góp phần đưa tinh thần chiến dịch đến gần hơn với cộng đồng trên cả nước

Theo đánh giá của hội đồng giám khảo, dự án “150 Năm Di Sản Vươn Cao” nổi bật nhờ sự kết hợp giữa tư duy chiến lược, khả năng kể chuyện sáng tạo, sự phối hợp hiệu quả giữa các bên liên quan và chất lượng triển khai xuyên suốt. Những yếu tố này đã giúp chiến dịch vượt ra ngoài khuôn khổ của một hoạt động truyền thông thông thường để tạo nên những giá trị có ý nghĩa đối với cộng đồng.

Kết quả tại PR Awards Asia Pacific 2026 không chỉ ghi nhận nỗ lực của thương hiệu và đội ngũ thực hiện, mà còn cho thấy các chiến dịch được phát triển tại Việt Nam hoàn toàn có khả năng đáp ứng những tiêu chuẩn chuyên môn khắt khe và cạnh tranh tại các sân chơi lớn trong khu vực.

Alan Walker trình diễn ca khúc The Sting With Me tại Barcelona Grand Prix

Không đơn thuần là một màn kết hợp giữa âm nhạc và môn thể thao tốc độ, ca khúc còn hiện thực hóa một ý tưởng vốn nhận được sự quan tâm lớn trên mạng xã hội rằng: tiếng gầm của động cơ F1 nghe giống như “Stinggg”. Với Alan Walker, dự án cũng là cơ hội để anh kết nối hai niềm đam mê đã đồng hành cùng mình từ lâu bên cạnh âm nhạc: đua xe thể thao và nước tăng lực. Là một người yêu thích đua xe và những tựa game mô phỏng tốc độ, Alan Walker nhìn nhận lần hợp tác này là cơ hội để truyền tải trọn vẹn cảm xúc, cường độ và sự kịch tính nghẹt thở của Giải đua F1 vào một bản phối mang đậm dấu ấn cá nhân dành tặng cho người hâm mộ cả trong và ngoài đường đua. Lấy cảm hứng từ tiếng gầm của động cơ và bầu không khí sôi động của chuỗi ngày thi đấu, Walker đã biến trải nghiệm này thành giai điệu của một ca khúc lột tả sự căng thẳng, kỳ vọng và khoảnh khắc vỡ òa – những yếu tố vốn tạo nên sức hấp dẫn đặc trưng của Giải đua F1.

Chính sự giao thoa ngày càng mạnh mẽ giữa âm nhạc điện tử và cộng đồng người hâm mộ Giải đua xe F1 đã truyền cảm hứng cho Alan Walker bắt tay sáng tác nên ca khúc mang tinh thần hiện đại của môn thể thao tốc độ theo phong cách riêng của mình. Say đắm trước nhịp độ dồn dập và bầu không khí sôi động của đường đua, anh đã hợp tác cùng STING Energy®và Giải đua xe F1 để khai thác kho âm thanh khổng lồ với tiếng động cơ và âm thanh chân thực từ các chặng đua F1. Walker đã kết hợp những chất liệu này cùng phong cách sản xuất âm nhạc giàu cảm xúc và đậm chất điện ảnh, vốn là nét đặc trưng của anh, để tạo nên giai điệu tái hiện trọn vẹn cảm giác căng thẳng, mong chờ và vỡ òa của Giải đua F1. Cuộc trò chuyện giữa anh và tay đua George Russell của đội Mercedes-AMG PETRONAS Formula One Team cũng góp phần định hình nên ca khúc “The Sting Within Me”.

Alan Walker chia sẻ: “Đối với tôi, Giải đua F1 mang âm hưởng của dòng nhạc điện tử. Từ tiếng động cơ xe, đến khoảng thời gian chờ đợi trước giờ xuất phát, hay bầu không khí căng thẳng trên đường đua và sự kịch tính của giải đấu, tất cả đều sở hữu nhịp điệu riêng. Ngay khi tôi nghe thấy mối liên kết đặc biệt giữa Giải đua xe F1 và từ  “STING”, tôi biết mình không thể bỏ qua ý tưởng đó. Tôi muốn ca khúc này phải mang lại cảm giác áp lực nghẹt thở và sự bùng nổ như khoảnh khắc cuộc đua bắt đầu. Việc được trình diễn trực tiếp ca khúc tại Barcelona càng khiến trải nghiệm này trở nên đặc biệt hơn, bởi tôi có thể cảm nhận rõ cảm xúc của người hâm mộ ngay tại thời điểm đó.”

Ông Eugene Willemsen, Tổng Giám đốc điều hành khối Đồ uống Quốc tế của PepsiCo toàn cầu, chia sẻ: “Năm ngoái, người hâm mộ đã nhận ra tiếng động cơ của Giải đua xe F1 vang lên rất giống STINGGG, và phản ứng của họ giúp chúng tôi nhận ra rằng đường đua, âm thanh và văn hóa đại chúng có thể hòa quyện vào nhau một cách tự nhiên. Từ một khoảnh khắc “viral” trên mạng xã hội, nó đã nhanh chóng trở thành một biểu tượng đặc biệt hơn rất nhiều – đưa Sting trở thành âm thanh của Giải F1 trong tâm trí người hâm mộ toàn cầu. Qua ca khúc “The Sting Within Me”, chúng tôi tiếp tục lan tỏa ý tưởng đó bằng cách biến nguồn năng lượng nguyên bản của Giải đua F1 thành một trải nghiệm mà người hâm mộ có thể lắng nghe, chia sẻ và tận hưởng bên ngoài đường đua. Đây là cách chúng tôi đưa giải đua này hòa mình vào văn hóa đương đại một cách gần gũi, nhanh chóng và phù hợp với thế hệ người hâm mộ mới.”

Bà Emily Prazer, Giám đốc Thương mại của Giải đua xe Công thức 1®, cho biết: “Hiện nay, Giải đua F1 không chỉ là những gì diễn ra trên đường đua mà còn là những âm thanh, trải nghiệm và cảm xúc của người hâm mộ khi theo dõi môn thể thao này. Bản nhạc mới của STING cho thấy sức ảnh hưởng của Giải đua F1 đã vượt ra ngoài khuôn khổ của một giải đua xe, cho phép người hâm mộ và người tiêu dùng tận hưởng những khoảnh khắc độc đáo của môn thể thao này ngay trong đời sống thường nhật. Thông qua ca khúc, STING đang kết nối người hâm mộ với một trong những yếu tố làm nên sức hấp dẫn riêng của Giải đua F1 – âm thanh mạnh mẽ và đầy cảm xúc – đồng thời góp phần mở rộng cộng đồng người hâm mộ trên toàn cầu.”

Ông Jay Mehta, Tổng Giám đốc Warner Music India & SAARC, chia sẻ: “Alan đã xuất sắc truyền tải nguồn năng lượng của Giải đua F1 vào âm nhạc, tái hiện tốc độ, cường độ và bầu không khí đặc trưng của môn thể thao này. Sự hợp tác lần này cho thấy mối liên kết ngày càng mạnh mẽ giữa âm nhạc và thể thao. Đồng thời, dự án cũng khẳng định định hướng của chúng tôi trong việc tạo thêm nhiều cơ hội hợp tác và những giá trị ý nghĩa hơn cho nghệ sĩ, đối tác cũng như người hâm mộ, vượt ngoài khuôn khổ của ngành công nghiệp âm nhạc truyền thống.”

Hơn cả một dự án hợp tác, ca khúc “The Sting Within Me” cho thấy sức ảnh hưởng của Giải đua F1® ngày càng được mở rộng khỏi lĩnh vực thể thao để hiện diện trong cả âm nhạc, thời trang, game và văn hóa số. Thông qua ca khúc này, STING Energy® tiếp tục khẳng định dấu ấn thương hiệu giữa giao điểm của môn thể thao tốc độ và văn hóa đại chúng. Màn ra mắt tại chặng đua Barcelona Grand Prix đánh dấu lần đầu tiên người hâm mộ được thưởng thức trực tiếp ca khúc, lắng nghe những âm thanh và cảm nhận từng cung bậc cảm xúc đặc trưng của đường đua F1 qua âm nhạc.

Chính thức ra mắt từ ngày 12 tháng 6, màn kết hợp giữa CHAGEE và Hello Kitty hướng đến những khoảnh khắc nhỏ nhưng đáng nhớ trong đời sống thường ngày: một buổi gặp gỡ bạn bè, một cuộc trò chuyện nhẹ nhàng, hay đơn giản là vài phút chậm lại bên một ly trà. Thông qua chiến dịch này, CHAGEE mong muốn mang đến cho người tiêu dùng Việt Nam một trải nghiệm mùa hè gần gũi, vui tươi và nhiều cảm xúc hơn.

Trà Sữa Oolong Cacao: Hương vị mới cho những khoảnh khắc thư thả

Điểm nhấn của sự kết hợp lần này là Trà Sữa Oolong Cacao mới, phiên bản theo mùa chỉ có trong thời gian giới hạn, nổi bật với:

• Trà Oolong cao cấp, được biết đến với hương rang ấm, hương hoa nhẹ và sắc thái mật ong tinh tế
• Ca cao từ “Vành đai Vàng” của Bờ Biển Ngà, một trong những vùng nguyên liệu ca cao danh tiếng bậc nhất thế giới

Ngay từ ngụm đầu tiên, Trà Sữa Oolong Cacao mở ra tầng hương rang ấm áp, tiếp nối bằng hậu vị ca cao mượt mà. Tổng thể hương vị êm dịu, hài hòa và dễ thưởng thức, phù hợp cho những cuộc trò chuyện chậm rãi hoặc những khoảnh khắc an yên của riêng mình.

Sản phẩm Trà Sữa Oolong Cacao. (Ảnh: CHAGEE Việt Nam)

Khi hương trà ấm áp gặp nét đáng yêu của Hello Kitty

Năm nay, CHAGEE kết hợp cùng Hello Kitty, biểu tượng được yêu thích trong cộng đồng người hâm mộ và giới sưu tầm trên khắp khu vực châu Á – Thái Bình Dương, nổi bật với tinh thần rạng rỡ và cuốn hút. Hình ảnh Hello Kitty trong bộ sưu tập được lấy cảm hứng từ những buổi chiều nhiệt đới thoáng đãng và niềm vui của nhịp sống thư thả. Sự ấm áp, rạng ngời và dễ mến của Hello Kitty luôn mang đến ánh nắng dịu dàng ở bất cứ nơi nào cô xuất hiện.

Diện mạo mang màu sắc ca cao cùng nét duyên dáng, nhẹ nhàng của Hello Kitty đã hòa hợp một cách tự nhiên với Trà Sữa Oolong Cacao. Cả hai cùng chia sẻ những gam màu ấm áp, thân thuộc, gợi nên cảm giác dễ chịu, thư giãn và gắn kết. Sự kết hợp vì thế vừa tự nhiên, vừa đáng yêu.

“Ở CHAGEE, chúng tôi tin rằng những khoảnh khắc sẻ chia luôn trở nên đáng nhớ hơn bên một ly trà ngon. Thông qua sự hợp tác lần này, CHAGEE mong muốn mang đến cho người tiêu dùng Việt Nam niềm vui nhẹ nhàng, cảm giác gần gũi và sự ấm áp của những ngày hè bên người thân yêu. Bộ sưu tập CHAGEE và Hello Kitty cũng là lời tri ân của chúng tôi dành cho sự ủng hộ của khách hàng,” ông Công Trần, Giám đốc Marketing CHAGEE Việt Nam, chia sẻ. “Với CHAGEE, trà không chỉ là một thức uống. Trà là cách để mọi người chậm lại, hiện diện trọn vẹn hơn và cùng nhau tạo nên những kỷ niệm đáng nhớ. Chúng tôi hy vọng sự hợp tác này sẽ mang đến những khoảnh khắc vui tươi, để niềm vui ấy tiếp tục ở lại với những người yêu trà ngay cả khi mùa hè đã qua.”

“Hello Kitty luôn gắn liền với tinh thần tình bạn và niềm vui. Sự hợp tác cùng CHAGEE lần này đưa tinh thần ấy đến gần hơn với người tiêu dùng thông qua năng lượng tươi sáng, ấm áp và thư thái của mùa hè”, ông Kohei Imai, Giám đốc Vận hành Sanrio Đông Nam Á, cho biết. “Sự ấm áp của Hello Kitty kết hợp cùng hương vị dễ chịu của Trà Sữa Oolong Cacao tạo nên một trải nghiệm tôn vinh sự gắn kết. Chúng tôi hy vọng chiến dịch này sẽ mang đến cho người hâm mộ thật nhiều niềm vui và cảm giác gần gũi trong suốt mùa hè.”

Bộ sưu tập quà tặng lan tỏa niềm vui mùa hè

Trong khuôn khổ sự kết hợp lần này, CHAGEE giới thiệu bộ sưu tập vật phẩm giới hạn, lấy cảm hứng từ tinh thần mùa hè thư thái và nét đáng yêu tinh nghịch của Hello Kitty. Mỗi sản phẩm được thiết kế để trở thành một điểm nhấn dễ thương trong đời sống hằng ngày, đồng thời là món sưu tầm đáng nhớ dành cho người hâm mộ Hello Kitty và những người yêu trà.

Bộ sưu tập CHAGEE | Hello Kitty bao gồm:

• Kẹp tóc Hello Kitty
• Túi đeo Hello Kitty
• Móc khóa Hello Kitty

Những sản phẩm hợp tác độc quyền theo mùa được thiết kế như một phụ kiện hằng ngày hay trao tặng cho bạn bè, mỗi sản phẩm đều mang màu sắc vui tươi từ tinh thần rạng rỡ của Hello Kitty vào những ngày hè ấm áp.

296 học viên đã hoàn thành xuất sắc chương trình đào tạo chuyên sâu

Chương trình được Amway Việt Nam phối hợp cùng Viện Dinh dưỡng Quốc gia triển khai nhằm nâng cao năng lực chuyên môn cho đội ngũ Nhà phân phối, góp phần lan tỏa kiến thức dinh dưỡng khoa học và thúc đẩy lối sống khỏe mạnh trong cộng đồng. Lễ tốt nghiệp có sự tham dự của PGS.TS. Trần Thanh Dương – Viện trưởng Viện Dinh dưỡng Quốc gia, TS. Lâm Quốc Hùng – Giám đốc Trung tâm Đào tạo Dinh dưỡng và Thực phẩm, Viện dinh dưỡng Quốc gia, cùng đại diện Ban Giám đốc Amway Việt Nam, đội ngũ giảng viên và các học viên hoàn thành chương trình.

Được triển khai từ tháng 10/2025 đến tháng 4/2026, Chương trình Tư vấn viên Sức khỏe Nutrilite hướng đến việc trang bị kiến thức và kỹ năng tư vấn dinh dưỡng bài bản cho học viên, đồng thời xây dựng đội ngũ Tư vấn viên Sức khỏe Nutrilite có năng lực chuyên môn và có ý thức trách nhiệm với cộng đồng.

Chương trình đào tạo gồm 64 tiết học với hệ thống kiến thức dinh dưỡng khoa học và kỹ năng tư vấn được thiết kế bài bản bởi các chuyên gia của Viện Dinh dưỡng Quốc gia. Nội dung đào tạo tập trung vào các lĩnh vực cốt lõi như dinh dưỡng dự phòng, đánh giá tình trạng dinh dưỡng, xây dựng khẩu phần ăn, an toàn thực phẩm và kỹ năng truyền thông, tư vấn sức khỏe. Mục tiêu khóa học nhằm giúp học viên nâng cao kiến thức và kỹ năng tư vấn dinh dưỡng, đồng thời có thể áp dụng vào chăm sóc sức khỏe cho bản thân, gia đình và cộng đồng, phù hợp với định hướng nâng cao chất lượng dinh dưỡng người Việt theo Chiến lược Quốc gia về Dinh dưỡng giai đoạn 2021 – 2030 và tầm nhìn đến năm 2045.

Kết thúc chương trình, 296 học viên đã hoàn thành đầy đủ các yêu cầu đào tạo và được công nhận là Tư vấn viên Sức khỏe Nutrilite. Kết quả này là thành quả của sự hợp tác lâu dài giữa Amway Việt Nam và Viện Dinh dưỡng Quốc gia nhằm nâng cao năng lực tư vấn dinh dưỡng dựa trên nền tảng khoa học, đồng thời thúc đẩy việc phổ biến kiến thức dinh dưỡng chính thống đến cộng đồng.

Phát biểu tại buổi lễ, PGS.TS. Trần Thanh Dương, Viện trưởng Viện Dinh dưỡng Quốc gia, chia sẻ: “Trong bối cảnh các vấn đề về dinh dưỡng và nhu cầu chăm sóc sức khỏe chủ động ngày càng được quan tâm, việc phổ biến kiến thức dinh dưỡng dựa trên cơ sở khoa học có ý nghĩa rất quan trọng. Chúng tôi đánh giá cao sự phối hợp của Amway Việt Nam trong công tác triển khai chương trình, đồng thời kỳ vọng những học viên hoàn thành chương trình sẽ trở thành cầu nối trong việc phổ biến các kiến thức dinh dưỡng chính thống, góp phần thúc đẩy thực hành dinh dưỡng hợp lý và lối sống lành mạnh trong cộng đồng.”

Bà Nguyễn Thị Lệ Uyên, Giám đốc Kinh doanh và Huấn luyện toàn quốc Amway Việt Nam, cho biết: “Chương trình Tư vấn viên Sức khỏe Nutrilite là minh chứng cho nỗ lực của Amway Việt Nam trong việc đầu tư phát triển năng lực chuyên môn cho Nhà phân phối thông qua hợp tác với các tổ chức khoa học uy tín. Chúng tôi kỳ vọng đội ngũ Tư vấn viên Sức khỏe Nutrilite sẽ góp phần lan tỏa những kiến thức dinh dưỡng đúng đắn và các thói quen sống lành mạnh đến cộng đồng.”

Thông qua Chương trình Tư vấn viên Sức khỏe Nutrilite, Amway Việt Nam tiếp tục khẳng định định hướng đồng hành cùng cộng đồng trong hành trình nâng cao sức khỏe chủ động, đồng thời thúc đẩy các hoạt động hợp tác với các tổ chức chuyên môn uy tín nhằm mang đến những giá trị thiết thực và bền vững cho người dân Việt Nam.

Khi nghỉ ngơi không còn đồng nghĩa với những chuyến đi xa

Trong bối cảnh giá cả leo thang, nhiều người trẻ đã chủ động từ bỏ kế hoạch du lịch xa trong dịp nghỉ lễ vừa rồi để tránh biến kỳ nghỉ thành một áp lực tài chính. Thay vào đó, họ chọn hưởng kỳ nghỉ tại chỗ, dành thời gian cho gia đình, gặp gỡ bạn bè, đồng thời xử lí công việc còn tồn đọng. Theo Bộ Công Thương, dịp lễ vừa qua cũng ghi nhận sức mua bán lẻ tại nhiều chuỗi siêu thị cho các mặt hàng từ nhu cầu gia đình và tiêu dùng tại nhà tăng mạnh. Doanh thu của một số chi nhánh thuộc hệ thống bán lẻ WinMart Hà Nội còn tăng đến 55% so với ngày thường. Con số này càng chứng minh xu hướng tận hưởng kỳ nghỉ tại chỗ lan tỏa mạnh mẽ dịp lễ này. Khi cuộc sống quá bận rộn, kỳ nghỉ lễ giờ trở thành cơ hội để người trẻ gặp gỡ bạn bè, người thân hơn là chạy theo lịch trình du lịch dày đặc.

Dịp lễ 30/4 – 1/5 năm nay ghi nhận sức mua bán lẻ tại nhiều chuỗi siêu thị cho các mặt hàng từ nhu cầu gia đình và tiêu dùng tại nhà tăng mạnh. (Ảnh: Bộ Công Thương)

Tái định nghĩa kỳ nghỉ và văn hóa tận hưởng cuộc vui ở người trẻ

Sự thay đổi trong cách tận hưởng kỳ nghỉ cũng đang kéo theo sự thay đổi trong văn hóa tận hưởng cuộc vui ở người trẻ. Theo Báo cáo “Vietnam Young Consumers Report” do NielsenIQ thực hiện, 45% Gen Z Việt cho biết họ hạn chế sử dụng rượu bia trong các bữa tiệc. Có thể thấy, người tiêu dùng trẻ đang sử dụng rượu bia có kiểm soát và chừng mực hơn, tránh các cuộc nhậu quá chén, trong khi đó họ vẫn coi trọng các buổi gặp gỡ hay những lễ kỷ niệm quan trọng.

Theo khảo sát của KPMG tại Việt Nam, người tiêu dùng thuộc thế hệ Gen Z cũng ưu tiên sức khỏe và tìm kiếm chất lượng kết nối trong các buổi gặp gỡ, thay vì xem việc uống nhiều là thước đo của sự hòa nhập hay tận hưởng. Bên cạnh đó, nghiên cứu của NielsenIQ tại Việt Nam năm 2025 cũng chỉ ra nhóm người tiêu dùng trẻ đang sẵn sàng đầu tư cho những sản phẩm có chất lượng tốt, trải nghiệm khác biệt hoặc mang lại lợi ích lâu dài. Xu hướng này trong thế hệ trẻ Việt đang thúc đẩy những lựa chọn bia được bảo chứng chất lượng, dễ thưởng thức và phù hợp với những buổi tối thư giãn, nơi giá trị nằm ở sự kết nối, những cuộc trò chuyện ý nghĩa và cảm giác tận hưởng trọn vẹn khoảnh khắc bên nhau.

Các công ty bia thích nghi với xu hướng mới

Trước sự dịch chuyển mạnh mẽ trong thói quen chọn đồ uống của người trẻ, các công ty bia ở Việt Nam đang có chiến lược mở rộng danh mục sản phẩm theo hướng nồng độ cồn thấp hơn, vị êm hơn, phù hợp với đa dạng sự kiện, bối cảnh. Chia sẻ về định hướng của SABECO trong việc đáp ứng nhu cầu đang thay đổi của người trẻ, bà Patsy Lim – Phó Tổng Giám đốc phụ trách Marketing của SABECO cho biết doanh nghiệp đã và đang phát triển danh mục sản phẩm theo từng trải nghiệm cho tệp khách hàng trẻ. Tiêu biểu là Bia 333 Pilsner – phiên bản mới của một thương hiệu biểu tượng đã gắn bó với nhiều thế hệ người Việt. Kế thừa giá trị di sản của thương hiệu 333, sản phẩm được phát triển với quy trình ủ lạnh sâu hiện đại, mang đến hương vị êm mượt, dễ thưởng thức hơn, phù hợp với phong cách sống và nhu cầu kết nối của người tiêu dùng trẻ ngày nay. Trong khi đó, Bia Lạc Việt phản ánh nhu cầu ngày càng rõ nét của người tiêu dùng hiện đại đối cho những lựa chọn vừa chất lượng vừa hợp ví tiền. Với hương vị được yêu thích cùng nhiều giải thưởng bia được chứng nhận toàn cầu, dòng bia này mang đến trải nghiệm thưởng thức chất lượng với mức giá dễ tiếp cận, phù hợp với xu hướng tiêu dùng có ý thức và chừng mực hơn của người trẻ tại Việt Nam.

Một xu hướng nữa cho thấy ngành bia đang thích ứng với nhu cầu mới của người trẻ là phát triển sản phẩm với dung tích nhỏ gọn và giá thành “mềm” hơn, cho phép người tiêu dùng thưởng thức theo nhu cầu và khả năng của bản thân. Có thể kể đến các dòng bia lon 250ml ra mắt gần đây như Saigon Chill 250ml hay 333 Pilsner Cheers Pack 250ml được quảng bá như một lựa chọn phù hợp với những người tiêu dùng mong muốn tận hưởng trọn vẹn những cuộc gặp gỡ và khoảnh khắc kết nối.

Các thương hiệu bia tích cực cho ra mắt thêm sản phẩm với dung tích 250ml nhằm đáp ứng nhu cầu uống mới của người tiêu dùng trẻ

Thúc đẩy văn hóa tiêu dùng và thưởng thức có trách nhiệm

Sự thay đổi trong cách người trẻ Việt tận hưởng cuộc vui cũng đang đi đôi với định hướng từ các cơ quan quản lý trong việc xây dựng văn hóa sử dụng đồ uống có cồn văn minh, an toàn và có trách nhiệm hơn. Về chính sách, theo Luật Thuế tiêu thụ đặc biệt 2025, có hiệu lực từ 01/01/2026, thuế suất đối với bia và rượu mạnh trên 20 độ bắt đầu ở mức 65% và sẽ tăng dần 5% mỗi năm để chạm mốc 90% vào năm 2031. Trong bối cảnh đó, doanh nghiệp cũng thay đổi vai trò, từ sản xuất và bán bia sang đồng hành với văn hóa thưởng thức có trách nhiệm.

Chia sẻ về vai trò đồng hành này của doanh nghiệp, bà Patsy Lim khẳng định: “Với SABECO, thưởng thức có trách nhiệm không chỉ là một thông điệp truyền thông, mà là cam kết được triển khai xuyên suốt cả bên ngoài lẫn nội bộ công ty. Tinh thần này hiện diện trong cách chúng tôi phát triển thương hiệu và sản phẩm, đồng thời lan tỏa văn hóa này bên trong doanh nghiệp với sự cam kết tham gia của hơn 7.000 cán bộ nhân viên trên toàn hệ thống. SABECO không chỉ tuân thủ nghiêm các quy định như Nghị định 100 mà còn chủ động đưa tinh thần trách nhiệm vào toàn bộ trải nghiệm thương hiệu từ bao bì, truyền thông đến việc phát triển sản phẩm trong bối cảnh tiêu dùng hiện đại.” Cụ thể, SABECO cam kết và thực hiện trên 100% bao bì sản phẩm có tích hợp cảnh báo độ tuổi và thông điệp “Đã uống rượu bia thì không lái xe”, bên cạnh việc phát triển các dòng sản phẩm phù hợp hơn với nhu cầu thưởng thức mới. Trong nhiều năm qua, thông điệp thưởng thức có trách nhiệm cũng luôn hiện diện trong các chương trình cộng đồng do SABECO phối hợp thực hiện cùng các cơ quan, ban ngành. Thông qua những nỗ lực này, doanh nghiệp mong muốn không chỉ thúc đẩy tiêu dùng có trách nhiệm, uống có chừng mực, mà còn đồng hành cùng văn hóa tận hưởng mới – nơi niềm vui, sự kết nối và những giá trị sẻ chia tốt đẹp trong đời sống người Việt tiếp tục được gìn giữ và lan tỏa.

Khi người trẻ ngày càng ưu tiên những trải nghiệm chất lượng và giàu kết nối, cuộc vui cũng được định nghĩa lại, tập trung vào khoảnh khắc tận hưởng cùng nhau một cách trọn vẹn, gắn kết chân thật và có trách nhiệm. Trong tương lai, văn hóa uống tích cực này có thể tiếp tục được lan tỏa và phát triển mạnh mẽ nhờ những chính sách của chính phủ và sự chung tay của doanh nghiệp.